近年來，高鐵已逐漸成為商旅人士出行首選。在此情況下，杉杉服裝也把眼光放到了高鐵營銷上。
2016年1月，杉杉服裝在品牌營銷上開始發(fā)力，首次大規(guī)模投放全國高鐵廣告，覆蓋上海虹橋站、杭州東站、寧波南站、廈門北站、成都東站、重慶北站、京滬線的濟南、徐州、南京等省市，輻射全國十多個省份。如今，無數(shù)商旅人士將有機會在杉杉覆蓋的路線、站點接觸并認知杉杉。
多媒體形態(tài)，構(gòu)建“站車一體化”傳播
杉杉服裝本次的高鐵投放，充分結(jié)合市場營銷需求，同時結(jié)合高鐵媒體覆蓋廣、受眾面大、傳播精準的特點，開展組合式投放。杉杉在媒體形態(tài)上選擇了站內(nèi)候車廳、出入口燈箱、車內(nèi)頭片、桌貼、天幕、語音播報等多媒體形態(tài)，通過合理的站點布局、路線串聯(lián)形成“站-車”傳播閉環(huán)。未來杉杉服裝還將繼續(xù)在高鐵媒體發(fā)力，通過點和線的打通，在全國范圍內(nèi)編制出自己的品牌傳播網(wǎng)絡，全面覆蓋杉杉各大重點市場。
京滬線品牌專車
寧波南站
杭州東站
上海虹橋站
據(jù)統(tǒng)計，高鐵人群絕大多數(shù)為商務人士，該群體收入水平高、消費能力強，是優(yōu)質(zhì)的消費群體和媒體受眾。對于杉杉服裝來說，這部分人群與品牌的現(xiàn)有定位和未來要發(fā)展的方向高度匹配。正因為如此，高鐵媒體也便成為了杉杉服裝2016年諸多傳播策略中的重要一項。
另外，高鐵人群中有近70%在各自的家庭中具有較高的消費決策權(quán)，這也為杉杉服裝的品牌傳播落地終端銷售提供了很好保障。
此次杉杉服裝與高鐵媒體的合作，無論是在人群定位、廣告形式、覆蓋范圍等方面都具有較好的傳播優(yōu)勢。此外，高密度、高覆蓋、高到達率的品牌投放，也必將帶動品牌與市場的雙提升。
