大中華、西歐和北美市場(chǎng)增長(zhǎng)給力，阿迪達(dá)斯正在向耐克施加巨大壓力。
今年六月，阿迪達(dá)斯集團(tuán)（Adidas AG）首席執(zhí)行官赫伯特·海納（Herbert Hainer）在接受界面專訪時(shí)曾表示：“阿迪達(dá)斯目前最大的挑戰(zhàn)，是需要快速提高產(chǎn)能，來滿足日益增長(zhǎng)的市場(chǎng)需求。”
這番豪言壯語看起來并不是在吹牛。在9月即將卸任的赫伯特履職的最后一個(gè)季度中，這家來自德國的運(yùn)動(dòng)企業(yè)的優(yōu)異表現(xiàn)令行業(yè)震驚。
財(cái)報(bào)顯示，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯集團(tuán)全球銷售增長(zhǎng)21%至44.22億歐元（約合324.96億元人民幣）；持續(xù)運(yùn)營(yíng)業(yè)務(wù)凈收入2.91億歐元（約合21.49億元人民幣），同比增長(zhǎng)高達(dá)99%。目前，阿迪達(dá)斯的股價(jià)達(dá)到去年同期的近兩倍。
財(cái)報(bào)顯示，剔除匯率因素，阿迪達(dá)斯和銳步兩大品牌在2016年第二季度的合并銷售額在所有地區(qū)都實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。其中大中華區(qū)增長(zhǎng)高達(dá)30%，是增速最快的地區(qū)市場(chǎng)，西歐和北美市場(chǎng)的增長(zhǎng)分別達(dá)到29%和26%，呈現(xiàn)進(jìn)一步加速的態(tài)勢(shì)。
值得一提的是，由于運(yùn)動(dòng)經(jīng)典系列和Boost跑鞋的熱銷，阿迪達(dá)斯在美國市場(chǎng)表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，二季度營(yíng)收大漲22.6%至7.88億歐元（約合58.3億元人民幣），超過安德瑪（Under Armour）同期的營(yíng)業(yè)額8.27億美元（約合54.9億元人民幣），成為該地區(qū)增長(zhǎng)最快的運(yùn)動(dòng)品牌。
阿迪達(dá)斯最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手耐克（Nike）盡管仍在根據(jù)地美國保持領(lǐng)先，截至五月末前的第四季度內(nèi)營(yíng)業(yè)額持平錄得37億美元（約合245.8億元人民幣），不過由于受到新老競(jìng)爭(zhēng)者的圍攻，耐克在美國的市場(chǎng)份額優(yōu)勢(shì)在不斷被蠶食。
阿迪達(dá)斯北美區(qū)總裁Mark King表示，通過與籃球明星詹姆斯·哈登（James Harden）等運(yùn)動(dòng)員及饒舌明星坎耶·韋斯特（Kanye West）的合作，以及注重設(shè)計(jì)感的剪裁、創(chuàng)新科技和新型材料的使用，幫助阿迪達(dá)斯提升了在美國消費(fèi)者眼中的品牌形象：它不僅僅是專業(yè)的功能性運(yùn)動(dòng)裝備，也代表了超酷的時(shí)尚潮流。
在大中華市場(chǎng)，耐克與阿迪達(dá)斯分列市場(chǎng)排名第一第二。然而，阿迪達(dá)斯的增長(zhǎng)勢(shì)頭已超過耐克。
截至5月底的耐克第四季度財(cái)報(bào)顯示，大中華區(qū)的增長(zhǎng)為23%。而得益于Stan Smith和NMD等爆款鞋履的銷售，阿迪達(dá)斯在大中華區(qū)已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)季度錄得超過30%的增長(zhǎng)。
今年6月，阿迪達(dá)斯還與萬達(dá)集團(tuán)達(dá)成合作，希望借助萬達(dá)的零售網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步提高品牌的滲透率。
野心勃勃的阿迪達(dá)斯今年已經(jīng)四次上調(diào)了全年業(yè)績(jī)預(yù)期。該公司目前預(yù)計(jì)，經(jīng)匯兌因素調(diào)整后的全年銷售額增速將達(dá)到16%-19%左右，高于上月初預(yù)期的15%。該公司預(yù)計(jì)，全年凈利潤(rùn)將增長(zhǎng)35%-39%，達(dá)到9.75億-10億歐元（約合72.01億-73.85億元人民幣），此前的預(yù)期為全年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)25%左右。
為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，阿迪達(dá)斯還披露將在下半年推出更多新款產(chǎn)品，其中包括售價(jià)約100美元（約合664.5元人民幣）的新款運(yùn)動(dòng)鞋AlphaBounce。
