上周的朋友圈被一條名為"百雀羚神廣告又來了"的推文刷屏了。這條由@局部氣候調(diào)查組為百雀羚制做的一鏡到底廣告采用清明上河圖形式，將民國(guó)風(fēng)俗科普和古今穿越的無厘頭搞笑情節(jié)貫穿其中，最后引出百雀羚的廣告語"陪你與時(shí)間作對(duì)"。百雀羚再次引起大家的關(guān)注。廣告雖好看，但作為一個(gè)包裝盒廠的小編，比起那廣告創(chuàng)意，我更關(guān)注的是它的包裝是如何一步步慢慢變成化妝品包裝中的佼佼者的。

     每個(gè)時(shí)代，對(duì)美有不同的定義，尤其是化妝品。品牌能讓消費(fèi)者產(chǎn)生怎么樣的聯(lián)想，就能在何種程度上影響消費(fèi)者的決策。百雀羚作為國(guó)內(nèi)經(jīng)典的護(hù)膚品牌，發(fā)展至今為了迎合市場(chǎng)和時(shí)代的變遷，在廣告和化妝品包裝設(shè)計(jì)上都花了不少心思。

     百雀羚的包裝設(shè)計(jì)史還得從1931年說起，這一年“百雀”品牌在上海誕生，百雀產(chǎn)品的包裝立足于中國(guó)傳統(tǒng)文化，以燕子和麻雀為設(shè)計(jì)元素，既彰顯喜慶之意，也寓意百雀是飛入尋常百姓家的親民品牌。

1939年，一張冷霜配方徹底改變了”百雀“的命運(yùn)，從次”百雀“真正地一飛沖天，成為百雀羚。

2008年，有78年歷史的百雀羚，開始了鳳凰涅槃式的蛻變，致力于草本護(hù)膚領(lǐng)域的研究與實(shí)踐。推出新一代綠色化妝品包裝。

     2012年，百雀羚旗下還有一款名為“百雀羚·三生花”的子品牌，延續(xù)了品牌一貫“東方美學(xué)”的理念，化妝品包裝上的三個(gè)插畫形象分別代表了三種珍貴的護(hù)膚草本植物：三色堇、山茶花、金釵石斛。畫面里是貓咪一樣迷之傲嬌+優(yōu)雅的美人。想當(dāng)初小編開始用面膜，在購(gòu)買面膜的時(shí)候就是因?yàn)榭瓷狭税偃噶绲倪@化妝品盒才成為了它的粉，當(dāng)然，現(xiàn)在也還在用。

百雀羚三生花玲瓏玉潤(rùn)系列包裝設(shè)計(jì)

百雀羚三生花舒緩細(xì)膚系列包裝設(shè)計(jì)

百雀羚三生花控油清肌系列包裝設(shè)計(jì)

百雀羚三生花青春緊彈系列包裝設(shè)計(jì)

三生花水養(yǎng)海藻睡眠面膜包裝設(shè)計(jì)

2015年，仿照三生花的誕生過程，推出“小雀幸”系列面膜。畫面里洋溢著濃濃的少女心。

     耳目一新的化妝品包裝視覺形象改變了消費(fèi)者對(duì)傳統(tǒng)百雀羚的品牌聯(lián)想。草本的產(chǎn)品概念+全新的東方美人，如今的百雀羚為“精致小女人”帶鹽。看完百雀羚這一路走來的改變，小編意識(shí)到一個(gè)問題：一個(gè)品牌的成長(zhǎng)離不開與時(shí)俱進(jìn)的改變，只有不斷的順應(yīng)時(shí)代的要求，它才能一直存在著。